能上热搜的爆款名字

你发现没有，最近市面上出现了很多名字稀奇古怪的爆品。比如，拖鞋不叫厚底拖鞋，叫“踩屎感拖鞋”;秋衣不叫保暖内衣，叫“热皮”;苏打水叫“pH9.0水”;茶饮料叫“困茶”。有评论说，新消费的赛道竞争惨烈，就连起名字也开始“内卷”了。

这些新兴消费品的名字乍看令人眼花缭乱，但其实是有套路的。我总结了几招，说给你听听。

第一招，造叠词。就是把单字重复一遍，生成感觉完全不同的新词。把这一招运用得炉火纯青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出来的奶茶，不叫“鲜榨草莓芝士”，而叫“芝芝莓莓”。一杯芒果味奶茶要叫“多肉芒芒”，而椰子蛋糕要叫“椰椰冻冻包”。

叠词的好处很明显，韵律感强，朗朗上口。更重要的是，可以渲染气氛。你看李清照那句“凄凄惨惨戚戚”渲染的就是凄凉忧愁的氛围，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”则能让人一秒变身可爱少女。

第二招，在名字里加数字。一款用山竹做的奶茶，售价高达58元，但一上市就被抢空，这估计跟它的名字有关——“霸气二斤山竹”。听听，整整两斤山竹都“装”到奶茶里了，能不贵吗?我还见过一家奶茶店，产品名全是带数字的，400克葡萄、10粒草莓等。

为啥商家这么爱在产品名里加数字呢?一来，数字可以直接展示产品价值;二来，数字还让事实变得更加真实可信。写《百年孤独》的马尔克斯举过一个例子：如果你说大象在天上飞，人们不会相信你;但是如果你说425头大象在天上飞，人们就可能会相信你。这就是数字的神奇之处。

第三招，引用诗词歌赋。比如网红奶茶店茶颜悦色出的奶茶人间烟火、浮生半日等。光听名字不知道它是卖啥的，但就是觉得高级。这类名字，不在于介绍产品，而在于创造画面感，给用户无限的想象空间。这种手法咱们可以称之为造意境。

你可能觉得，这很难，我没有文学功底怎么办?没关系，我还为你总结了第四招，连连看。把人物、物品、时间、地点、状态这几个元素里听着比较高级的词语列出来，然后随意连线，就能碰撞出意境感。随便举几个例子：

地点+物品：弄堂咖啡、上海轻咖、西班牙拿铁(咖啡名);时间+地点：山中四月、午夜巴黎(香水名);物品+状态：果子熟了、桃子微醺(饮料名);地点+人物：柏林少女(香水名)、纽约辣妹(口红名);地点+状态：摩洛哥热风(香水名)。

你看，是不是一学就会?现在你也可以取一个能上热搜的爆款产品名字了。

想起一句话：“所谓套路，就是被反复验证过的方法。”

(杨子江摘自得到App，邱炯图)