外国网友为什么喜爱李子柒
李蔚
在线词典“维基百科”上,来自中国的视频“网红”李子柒已经拥有了一个专门的词条。
里面这样写道:“李子柒是一位中国美食及乡村生活博主、‘网红。她因为在家乡四川绵阳农村拍摄使用原始食材和工具,运用中国传统技艺制作美食和手工艺品的视频而走红。” 她从2015年开始发表视频,到2019年已在新浪微博上有1900万粉丝。
在英文版“知乎”Quora上,也有个专门的问题:谁是李子柒?
点赞最多的一个答案这样总结:“李子柒,现代中国仙女,总是穿一身改良版的汉服,总是使用最传统的工具,用一种特别的角度来呈现中国传统食物。”
外国网友为什么喜爱李子柒?
首先是因为“新鲜”“特别”。
英文博主Messy Nessy说,她看到李子柒的第一反应是:“这是中国吗?看上去像是个仙境!”
介绍中国信息的英文网站pandaily也把李子柒称为2019年“面孔最新鲜的中国‘网红”。
“李子柒的视频相当特别。尽管加了英语字幕,但并没有太刻意去迎合国际观众。最具吸引力的是其令人耳目一新的风格和内容,不同文化语言背景、政治信仰的人们都喜欢!”pandaily评论说。
更重要的是,李子柒营造的美丽世界,在高度智能化、高度分裂化的时代,呼应了人们内心“返璞归真”“回到家乡”的强烈愿望。
英文博主Jen Liu在博客网站The Medium上题为《你闻所未闻的最著名厨师》的文章中写道:“她的厨房里没有食物搅拌机,更没有厨师机。她用的是木头厨具,生柴火,烧大锅,这是中国农村随处可见的场景。她的狗和羊不时在镜头里走来走去。”
Messy Nessy更总结说:“她抓住了《纽约时报》所说的我们这一代人的渴望:回到我们的根。她专注于酿桃花酒,做西瓜糕,染布料,缝鞋子,小狗似乎永远不会长大,生活里只有‘宁静。”
美国马里兰大学营销学教授安姆娜·柯玛尼则认为,李子柒取得全球性成功的关键,在于她的“原创性”。
“她的视频展示出高度的原创性,让人惊叹。而原创性,正是在中国方兴未艾的‘网红经济中,最关键的成功因素。”柯玛尼说。
她把李子柒与美国著名电视烹饪节目主持人玛莎·斯图尔特相类比,但“李子柒的原创性要强得多,她的生活方式又與美国及全球日益流行的‘从农场到餐桌的理念不谋而合”。
她还指出,“李子柒的形象与美国人对中国和‘中国制造的刻板印象完全相反——从这个意义上来说,她有助于改善美国人对中国的认知。”
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